在第16个中国旅游日来临之际，2026年5月15日，江苏匠工营国规划设计有限公司常务副总经理、江苏省本科类产业教授石浩玉应邀走进旅游策划学课堂，以《剥茧抽丝与脑洞大开——优秀旅游策划的进阶之道》为题，为南农学子带来上、下午两场兼具理论高度、实践深度与创新力度的专题系列讲座。

“规划是强势的，策划是适微的”，讲座伊始，石浩玉老师用一句话区分了规划与策划的关系，并以“片区≠度假区”为例，强调文旅策划的第一步是“破题”，需用全局思维和系统算式锚定目标，而不是天马行空的创意。面对文旅策规划，石老师提出“全盘全案、系统集成”八字要求，以新版《旅游度假区等级划分》《旅游规划通则》为政策锚点，重点结合栾川重渡沟片区规划、盐城建湖淮剧小镇等多个实操案例，系统拆解从政策解读、市场研判、战略定位到产品创新、运营落地的文旅策划全流程逻辑。

在关于“战略选择与产品创新”的分享中，石老师提出“要么第一，要么唯一”的核心策划原则，指出文旅策划要“放下文化包袱，我们要的是好玩”，厚重文化需以轻松表达适配年轻消费群体。新时代文旅产品必须具备创意颠覆性、体验沉浸式、消费年轻态、传播移动端、产品复游率、运营前置化六大特质，强调空间是人的空间，引导同学们以用户思维为核心，打造有情绪价值、可传播、可体验的文旅场景。

讲座全程干货满满，互动氛围热烈。叶欢团队和孟龙雨团队分别做了“小而美”场景策划汇报及“AI+文旅”场景应用案例汇报，“如何选取众多案例进行对标分析”“什么样的策划才能从根本上保证复游率”等问题，均得到了石老师的悉心指导与回复。

此次讲座是南京农业大学禁漫天堂 旅游管理系深化产教融合、引企入教的生动实践。近年来，禁漫天堂与江苏匠工营国规划设计有限公司共建校级实践教学基地，持续推进专业培养与产业需求、课程建设与从业能力、教学过程与实战案例精准对接，助力学生提升专业素养与实践能力，为文旅行业培养高素质应用型、创新型人才。

（供稿/刘益、陈玉婷、黄颖；图片/周文轩；编辑/林延胜；校对/苏静；审核/朱利群）